4月19日，中國營(yíng)銷(xiāo)界近日傳來(lái)突破性重大消息，記者從CMTF（Cross Media Task Force）跨媒介任務(wù)小組獲悉，中國**跨媒介廣告營(yíng)銷(xiāo)測算規范正式步入廣泛應用階段。廣告主、代理商、媒體等營(yíng)銷(xiāo)相關(guān)業(yè)者已經(jīng)紛紛采用《CMMG跨媒 介廣告營(yíng)銷(xiāo)測算基本方法指導框架》，來(lái)進(jìn)行媒介計劃、媒介采購的測算，以及投放預算、投放后效果評估的重要依據。
    據DCCI Netmonitor網(wǎng)絡(luò )監測數據顯示，截止到 2009年，中國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò )視頻受眾規模為2.57億，已然成為主流傳播媒體和重要營(yíng)銷(xiāo)通路。盡管業(yè)界早已意識到網(wǎng)絡(luò )視頻廣告營(yíng)銷(xiāo)的價(jià)值與潛力，但是過(guò)去 數年來(lái)，如何操作、如何用數據發(fā)掘并用量化證明其價(jià)值，營(yíng)銷(xiāo)人員還存在諸多困惑。在傳統電視和網(wǎng)絡(luò )視頻之間，跨媒介廣告營(yíng)銷(xiāo)測算一直以來(lái)缺乏明確、統一的 基礎方法。
    從2006年開(kāi)始，業(yè)界各方在DCCI互聯(lián)網(wǎng)數據中心的協(xié)調、支撐下，開(kāi)始進(jìn)行跨媒介營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)化研究。通過(guò)研討、座談、訪(fǎng)問(wèn)、調查、方法征集、實(shí)驗案例、意 見(jiàn)征求等多種形式，各方聯(lián)合起來(lái)進(jìn)行了長(cháng)達3年多時(shí)間的跨媒介行動(dòng)。在不斷摸索中，創(chuàng )造出了中國跨媒介研究與行動(dòng)的多個(gè)“**”：
    國內**次網(wǎng)絡(luò )視頻廣告營(yíng)銷(xiāo)標準與規范研討沙龍：2006年底；
    國內**個(gè)網(wǎng)絡(luò )（視頻）廣告工作小組：2007年2月；
    國內**次網(wǎng)絡(luò )視頻營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)協(xié)作會(huì )議：2007年3月；
    國內**次網(wǎng)絡(luò )視頻媒介廣告與受眾調研及報告發(fā)布：2006.10-2007.9；
    國內**次視頻營(yíng)銷(xiāo)數據發(fā)布：《2007-2008中國網(wǎng)絡(luò )視頻市場(chǎng)數據》：2008年春；
    國內**次大事件跨媒介視頻營(yíng)銷(xiāo)調研：《DCCI 2008網(wǎng)絡(luò )奧運傳播與視頻媒介價(jià)值數據發(fā)布》：2008年9月；
在交流合作中參考借鑒美國IAB XMOS跨媒介研究項目，啟動(dòng)國內**個(gè)跨媒介監測研究平臺CMOS（Cross Media Optimization Study）：2008年下半年籌備，2009年1月啟動(dòng)；
    國內**個(gè)跨媒介專(zhuān)項研究協(xié)作組織成立：CMTF跨媒介任務(wù)小組：2009年下半年籌備，試運行，2010年1月亮相；
    國內**份《CMMG跨媒介廣告營(yíng)銷(xiāo)測算基本方法指導框架》推出：2010年1月；
……
    CMTF跨媒介任務(wù)小組，是業(yè)界各方自發(fā)聯(lián)合起來(lái)建立的關(guān)于跨媒介行動(dòng)的虛擬協(xié)作平臺?！禖MMG跨媒介廣告營(yíng)銷(xiāo)測算基本方法指導框架》是CMTF在過(guò)去3年多時(shí)間努力基礎上求同存異、循序漸進(jìn)，所產(chǎn)生的**個(gè)階段性的成果。
    由于初步實(shí)現了電視、網(wǎng)絡(luò )視頻之間關(guān)鍵媒介、廣告、受眾指標的測算與換算，對于打通跨媒介營(yíng)銷(xiāo)屏障旨為關(guān)鍵。
    由于滿(mǎn)足了媒介計劃、媒介采購、跨媒介營(yíng)銷(xiāo)效果評估無(wú)據可依下急需相關(guān)基礎方法的迫切需要，《CMMG跨媒介廣告營(yíng)銷(xiāo)測算基本方法指導框架》一經(jīng)推出就受到各方的廣泛采用。
    由于《CMMG跨媒介廣告營(yíng)銷(xiāo)測算基本方法指導框架》為眾多廣告主、代理、媒體主動(dòng)聯(lián)合起來(lái)自主產(chǎn)生的營(yíng)銷(xiāo)操作規范，能夠解決營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中的實(shí)際問(wèn)題，所以2010年1月發(fā)布以來(lái)得到了廣告主、代理、媒體們非常主動(dòng)和廣泛深入的應用。
   《CMMG網(wǎng)絡(luò )視頻與電視跨媒介廣告營(yíng)銷(xiāo)測算方法指導框架》，涉及電視媒介、互聯(lián)網(wǎng)媒介兩大媒介體系，共分為三大階段循序漸進(jìn)地實(shí)現系統完整的跨媒介廣告 營(yíng)銷(xiāo)測算體系。目前，只進(jìn)行**階段工作，即在非同源樣本條件下，分別實(shí)現電視媒介和網(wǎng)絡(luò )視頻媒介基礎指標的指定，基礎數據的測量，以及電視與網(wǎng)絡(luò )視頻指 標、基礎數據之間的基本換算，從而推動(dòng)GRPs與CPM、Impression、Reach、UV、PV、VV等指標數據對接，使得廣告營(yíng)銷(xiāo)媒介計劃、整 合營(yíng)銷(xiāo)中能夠將電視與網(wǎng)絡(luò )視頻進(jìn)行通盤(pán)考慮，網(wǎng)絡(luò )視頻的廣告投放實(shí)現價(jià)值可測量、可橫向評估，由此便于媒介計劃的統一制定與執行。
    網(wǎng)絡(luò )收視率、網(wǎng)絡(luò )到達率、網(wǎng)絡(luò )毛評點(diǎn)、網(wǎng)絡(luò )接觸量、網(wǎng)絡(luò )每收視點(diǎn)成本，這些概念是CMMG的核心指標，同時(shí)也是業(yè)界**提出的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)測算指標的電視化。通過(guò)用電視的語(yǔ)言來(lái)解釋互聯(lián)網(wǎng)數字，讓網(wǎng)絡(luò )視頻與電視的營(yíng)銷(xiāo)可以實(shí)現同一平臺的比較。
    此外，考慮到基于網(wǎng)絡(luò )視頻服務(wù)的多樣化的廣告形式以及維持換算公式的統一性。CMMG測算公式中還被引入折算系數，折算系數的取值決定于廣告形式、視頻廣告的尺寸等多個(gè)因素；同時(shí)“目標推及人口”的概念也被推出，并得到了業(yè)界的廣泛認可。
    CMTF為國內**個(gè)跨媒介研究的專(zhuān)業(yè)虛擬協(xié)作平臺，旨在攜手包括廣告主、廣告代理公司、網(wǎng)絡(luò )媒介等機構協(xié)同推進(jìn)跨媒介廣告營(yíng)銷(xiāo)的研究、推廣及實(shí)施。 2010年1月份成立以來(lái)，得到了各網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域機構的大力支持與密切關(guān)注。截至4月中旬，包括國內知名廣告主、4A廣告代理、主流網(wǎng)絡(luò )媒介在內的超過(guò) 30家單位已經(jīng)加入成為CMTF核心成員。